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MPR輿情 |天朗資訊新聞中心

總局數字出版司副司長馮宏聲談ISLI標準

2016-09-12

來源：百道網

在互聯網環境下，用戶獲取的很多內容不再是單一的文字或聲音，而是以復合形態出現的富媒體封裝文件，過去的ISBN，ISSN，或ISRC等標識符很難對這種新的復合形態內容產品進行完整準確的標識。這時候，國際標準關聯標識符（ISLI)的價值得以凸顯。ISLI于2015年5月在ISO被全贊成票通過，成為ISO在信息與文獻領域發布的第11項國際標準；日前，ISLI中國國家標準正式發布。為此，百道網專訪了國家新聞出版廣電總局數字出版司副司長馮宏聲，請他為我們解讀ISLI標準及其應用范例。在本篇中，他談到ISLI標準體系設計理念的背后，“實際上是一種中國智慧，中國人講究和為貴，但又追求和而不同。我們不去破壞現有的框架，現有的標識符在互聯網時代遇到的第一個難題，大家各自解決；第二個難題，由ISLI幫助大家一起解決。”

國際標準關聯標識符（International Standard Link Identifier, ISLI）標準推進路線圖：

2016年8月29日，ISLI中國國家標準正式發布。

2015年5月15日，ISLI標準正式發布。國際標準化組織（ISO）正式發布關聯標識符國際標準，使其成為ISO在信息與文獻領域發布的第11項國際標準。該標準的國際注冊機構（ISLI RA）由總部位于中國香港的“國際信息內容產業協會（ICIA）”承辦。

2014年8月27日，ISO中央秘書處公布投票結果：ISLI國際標準誕生。

2013年6月3-7日，ISO/TC46（國際標準化組織信息與文獻技術委員會）在法國巴黎召開年會，其間，國際標準文檔關聯編碼（ISDL）標準更名為國際標準關聯標識符（ISLI）標準。

2011年5月，ISO/TC46年會在澳大利亞悉尼召開，會議根據ISDL新工作項目提案投票結果，決定成立“ISDL國際標準文檔關聯編碼標準工作組”。工作組有來自中國、法國、德國、美國、瑞典、肯尼亞、俄羅斯的十名專家組成，工作組召集人由來自中國的代表擔任。

2011年3月，中國基于MPR出版物標準提出的制訂國際關聯標識符標準項目提案獲得ISO通過。

總局數字出版司副司長馮宏聲談ISLI國家標準

百道網：您一直在積極推動ISLI國際標準的各項工作，祝賀8月29日ISLI中國國家標準正式發布。ISLI的設計機制到底是什么呢？在目前各種現有國際標準中，它較之于其他國際標準而言，有何超越之處？

馮宏聲：ISLI國家標準的正式發布的確值得慶賀，這將成為中國新聞出版業發展史上的一個里程碑。由中國推動的ISLI國際標準在去年5月由ISO正式發布后，我們即開始緊鑼密鼓地開展相關工作，將其轉化成國內標準。ISLI是數字化時代的一個新標準，它以中國的MPR國家標準為基礎，提取其精髓，走向世界成為ISLI國際標準，再走回來成為中國國家標準。

傳統的新聞出版業使用的標識符標準，是用來幫助出版業主體管理相關出版產品的，比如說，ISBN管理的是紙質印刷的圖書，ISSN管理的是連續出版物，即紙質印刷的期刊；當出版內容用上了互聯網以后，紙張這個載體被去掉了，ISBN、ISSN標準標識符的使用遇到了新問題。又比如說，ISRC管理的是音頻加各種磁帶、光盤等載體、即錄音制品，當音頻內容進入到互聯網，各種傳統音頻的載體被去掉了，雖然從用戶角度看還有終端，但這個終端不同于以往的載體，它與內容之間的關系已經不是原來的那種方式了。在上述種種情況下，這些標準該怎么適應互聯網，大家都在求變。ISBN在推新的標準改革，推出ISBN-A的概念，它試圖不再去關注紙，只要是文字就要納入其標識范圍，并進行管理；ISRC不再去關注光盤，只要是同樣的一個音頻文件、同一個音軌（track），就可以去標識。但是，很快大家發現，這只是互聯網給我們帶來的第一個難題。

在互聯網環境下，當用戶獲取信息內容的時候，很多內容是以復合形態出現的，文字加聲音、加影音、加影像，都在同一個封裝文件里，在同一個容器里去呈現、去推送（傳播）。這時候，如何去準確、完整地標識一個整體的復合形態內容產品，或者說怎么去把這個完整的容器當中不同的文字和音頻、視頻的關系標出來？在ISLI產生之前，沒有哪個標準能夠很好地解決這件事。這是互聯網帶給我們的第二個難題。

ISLI標準體系的設計，其核心理念，是對互聯網環境下各種對象的關聯關系進行標識，以此解決復合形態的內容產品的標識問題。ISLI標準是對現有信息與文獻領域標識符標準體系的有效補充，將推動標識符標準體系在互聯網時代完成轉型升級。

ISLI標準體系設計理念的背后，實際上是一種中國智慧，中國人講究和為貴，但又追求和而不同。我們不去破壞現有的框架，現有的標識符在互聯網時代遇到的第一個難題，大家各自解決；第二個難題，由ISLI幫助大家一起解決。

簡單地理解，當ISBN標識的文本文件和ISRC標識的音頻文件發生關系，要合成一個產品時，ISLI出現了，形成ISBN加ISLI加ISRC來實現對新的產品的完整標識。在此過程中，對其中的文本文件的所有人，仍然采取ISBN的方式去進行管理，對音頻文件的所有人依然用ISRC的管理方式去管理。在新的復合形態產品的生產流通過程中，ISLI標準體系中的編碼將與其他現有標識符一起，在資源管理與調用、產品生產、權利信息嵌入、產品交易流通、各層次的用戶支付、市場收入分配回流、相關數據采集等各個環節中發揮作用，信息內容產業鏈的主體之間的利益格局仍然總體維持已經形成的行業慣例，并進一步清晰角色分工，而法律層面的一些現有公約的條款，都可以不做大的調整，以保持信息內容產業發展的相對穩定性。這正是ISLI能夠在國際上得到多數國家贊同和支持的原因，在國際標準化組織（ISO）最后一輪投票時能夠全贊成票通過，這是非常罕見的，這也表明大家接受了它背后的思想，它強調的是不打破現狀，保持行業的穩定性，在穩定當中又有發展，這是ISLI的貢獻。

百道網：從目前推廣應用的情況來看，ISLI標準及其前身MPR國家標準推行的成效如何？

馮宏聲：總局一直高度重視標準化工作，在“十一五”、“十二五”期間，我們推出了大量的標準，特別是在“十二五”期間針對數字化轉型升級，我們推出的國家標準、行業標準、工程項目標準有近一百項。這些標準分別解決不同層級的問題，有些標準是一個單點標準，解決單點問題，而ISLI標準，它解決的是一個根源上的問題，它從最底層上關乎整個產業發展。

從總局的角度來看，推出標準僅僅是第一步，標準一定要落地應用才會發揮價值，標準在應用的過程當中要有相應的工具來支持它，要形成相關的產品來展現它。在產品層，用戶可能感受不到標準，但出版人是要知道標準的存在的，在ISLI國際標準起草過程當中，一直基于我們國內的MPR標準，在ISLI標準沒有正式頒布之前，我們在國內已經開始進行MPR標準的產業化應用推廣。

從2012年年底開始，2013、2014、2015連續三年，總局幾個司密切溝通與合作，財政部給了我們大力支持，投入了很大一筆財政資金來做產業化推動的工作，國內有20多家企業參與MPR出版物標準應用的試點和示范工作，幾百家企業參與推廣工作。根據目前的初步統計，財政在過去幾年的總投入超過1.5億，截止2016年8月底，已有328家出版單位在MPR出版業務管理平臺進行了登記，共計生產MPR出版物3763種，發放MPR編碼181.38萬，累計市場銷售碼洋約13億元。我們可喜地看到，相關工作已經有所回報。從產品層看，用一項標準帶動相關技術升級，帶動產品形態的豐富，帶動市場模式的升級，并最終帶來市場效益，已經初步看到了成果；從產業發展的底層布局看，我們借助MPR注冊中心的運行，已經積累了相當經驗，隨時可以切換到ISLI注冊中心的運行，以支撐行業發展的底層，實現資源管理編碼化，提高行業對信息內容資源的掌控力。

百道網：如何理解ISLI標準和MPR標準在未來的關系？

馮宏聲：ISLI是更高位階的標準，MPR將是ISLI標準的一種重要應用標準。大家對MPR的理解，通常會只從產品呈現層去觀察，會簡單認為它就是一個點讀產品。其實，“點讀”這種用戶獲取內容的方式并不關鍵，關鍵的是借助點讀這種方式，可以實現基于實體介質的讀物與虛擬的音頻、視頻文件之間進行關聯。當信息內容發生關聯時，如果關聯的一方是一個實體的印刷出版產品，這種形態的出版物我們就稱其為MPR出版物。我們可能還會在其他的領域，來做更多的基于ISLI關聯標準的應用，除了MPR外，在純虛擬狀態下，在構建知識服務的過程當中，很多場景可能還會應用到ISLI標準。再比如，最近業內普遍關注的“全球插畫獎”，其運作方是助畫方略公司，他們推出的插畫師服務平臺，將在作者與作品、作品與出版機構、插畫出版物與使用方之間，從資源與權利層、產品層、運營層全面應用ISLI標準，將會產生更多的應用場景標準，將提供更多示例。

百道網：在我國的數字出版轉型升級中，ISLI是否可以幫助傳統出版人在面對轉型困局時參破迷局，撥開云霧？

馮宏聲：充分認識ISLI標準，當然有助于傳統出版人去感知、去理解、去把握互聯網時代出版業的未來發展趨勢。

ISLI標準很重要，但并不是萬能的，我們一直強調，這是一個關乎行業數字化轉型升級與融合發展的、重要的基礎性標準，必須把ISLI標準放到推進全行業數字化轉型升級、融合發展的藍圖中，明確其在科技支撐新聞出版業走向未來的“資源編碼化、生產數字化、運營數據化、服務知識化”四個方向中的基礎定位。只有認識到ISLI標準是行業發力的基礎，才能更好地理解總局對新聞出版業未來發展方向的規劃與設計。

對于數字化時代給傳統出版業帶來的沖擊，出版人既要保持一種理性的清醒，更要保持一種對新技術、新產品、新思維的感性的熱情，要逐步勾畫出未來出版的藍圖，并構建新的服務于產業的技術支撐體系。我們不能說哪一個標準、哪一項技術就可以全面解決所有的問題，這需要一個體系化的解決方案。十三五期間，在財政部門的支持下，借助業內專家的智慧，依托企業為創新主體，總局將全力推動技術支撐體系的建設。

總局、特別是數字出版司一直在思考，科技如何來支撐產業發展，我們越來越強調這樣一個指導思想，即技術不是首位的，需求是首位的；技術不是最重要的，一套體系化的機制設計是更重要的。我們要先把一個業務流程梳理清楚，把我們的一套技術應用邏輯梳理清楚，然后，再在每一個節點上讓技術充分發揮作用，我們應當把需求先明確下來之后再去談技術。

我們首先要去理解技術，根據對技術的理解，基于我們對內容生產和傳播的經驗與把握能力，去設計一套適應數字時代、適應互聯網的業務流程，然后在流程當中找技術來支撐我們,如此, 我們才能有效踐“互聯網+”的理念，并以此為基礎推動“內容+”，促進新聞出版業與互聯網深度融合，成為文化產業與信息產業的重要融合部門，成為信息內容產業的重要組成。

這其中，ISLI標準及其相關技術工具與系統構成的ISLI標準體系，是解決源頭問題的重要手段。新聞出版業在互聯網時代面臨的最大問題，其實是內容資源失控問題。我們的內容權益人對內容資源的流失性失控并不覺察。從出版機構的角度看，表面上，用戶不再跟著我們走了，作者也開始脫離我們。但實際上，是我們對產業源頭的信息內容資源的控制力減弱了，這才造成作者的出走、用戶的流失。未來，將通過ISLI編碼在信息內容產品生產的起始階段的嵌入，提高出版機構的核心價值，提高出版機構的有效生產和有效供應的能力；把作者團結進出版主體構建的生產環境中，將其解放出來潛心創作，不用擔心作品失控或者版權保護的問題，把交易環節全部交給出版人去做；將用戶納入出版主體的運營環境中，保護其消費權益，改進用戶體驗。

出版業為什么能夠存在，出版產業鏈為什么能夠一直聯通，說到底得益于出版人在一定程度上對自己的資源、產品、運營是能夠控制的。只有可控，你才能去實現交易。表層的功能要靠底層的技術來實現，ISLI標準體系恰恰是解決控制問題的底層標準與技術。ISLI標準體系將促進新聞出版業主體提高對信息內容資源的管理水平、提高對信息內容產品生產及運營過程中的掌控力。ISLI標準體系是新聞出版業在互聯網時代全面發力的基礎，是實現轉型升級的根基。

現在，ISLI還處于起步階段，總局一直在狠抓應用落地工作。我們一直關注一些具體項目，從項目的設計方面也給過具體指導。我們希望在最短的時間內，能看到真正落地的產品，落地的一種模式、一種機制，一方面在市場上可以讓更多的消費者看到更多形態的產品，滿足人民群眾精神文化的需求；另一方面也提高出版人的生產、傳播、服務能力，提高信息內容產品供給側的供應能力；更要實現在出版過程中的規范化、標準化，以及實現出版人對相關資源的可控性。

我們希望看到的未來是，大家能夠各安其位，每個人、每個機構在各自的位置上充分發揮自己的價值，這是我們的一個愿景。(上篇完，下篇明日發布，敬請期待。）

小貼士：國際標準關聯標識符（International Standard Link Identifier, ISLI）

新技術的發展已經為資源（無論這些資源是以何種形式進行存儲的）之間建立關聯提供了可靠的基礎。這些發展尤其加強了不同類型資源之間的關聯能力，讓用戶能夠輕松地體驗到如音頻、視頻文件等富媒體內容。此外，它還能夠讓視力障礙者更加方便地使用文字資料，并進一步拓展教材的功能。

國際標準關聯標識符（ISLI）將對這些資源之間的關聯進行定義，從而提供更好的互操作性，并且更好地使用這些技術和服務。本標準適用于信息與文獻領域的實體，這些實體可以是文檔、媒體資源（數字的和模擬的，固定載體形態的和非固定載體形態的）、人或其他抽象事物（如時間、地點）。通過ISLI建立的關聯，將使資源的獲取變得更加容易，并借此創造更高的價值。

本標準規定了信息與文獻領域中可被唯一識別的實體之間關聯的標識符（ISLI）。ISLI可標識和識別相關實體之間的關聯關系，以實現諸如復合應用等使用目的。它通過對每一個包含關聯信息（元數據）的標識符進行注冊來實現此功能。

ISLI并不改變被關聯實體的內容、所有權、訪問權和已有的標識。ISLI對用于讀取、呈現關聯標識符或實現關聯應用的技術不做任何限定。